十一月十七日，多家企业在深圳特区报发布联合声明，深圳至今已与华为签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务、资产的全面收购
而收购荣耀的深圳之信由深圳国资委与三十余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，出售后华为不再持有新荣耀公司的任何股份
对于荣耀的出售，华为的回应显然透着一股不甘与无奈
在产业技术要素不可持续，获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产
对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策
今年五月十五日，美国商务部发布禁令，任何企业
将含有美国技术的半导体产品给华为，必须先取得美国政府的出口许可
禁令实施前有一百二十天的缓冲期，九月十四日为缓冲期的最后一天
也正是从九月十五日开始，华为进入了段新的至暗时刻
不仅华为本身，共一百五十二家与华为沾亲带故的关联公司都被列入实体清单，其中荣耀品牌也受到影响
显然出售荣耀是为了确保荣耀的存活
那荣耀到底卖了多少，这次没有披露，按之前的推断，有人估计大概在一千亿元左右
荣耀二零一九年的营收为九百亿元，净利润六十亿，按照十六倍的市盈率计算，这才有了一千亿元的出售价格
还有一种说法是对标小米的市值
小米二零一九年的营收为了
一千零五十八亿，净利润一百一十五亿，荣耀约为前者的一半
而从收购方的资料来看，荣耀从某种意义上变成了一家国企
荣耀品牌诞生于二零一三年十二月，最初是作为华为的附属品牌而生，这一模式去模仿小米而来
当时小米采用的互联网手机打法可以说是显赫一时，各大老牌手机厂商先是被打的晕头转向，但在摸清门路之后开始纷纷效仿，而荣耀正是华为给出的答案
在荣耀最初发布的产品，无论是在配置还是价格定位上，都可以说是请跟小米贴身肉搏
值得一提的是，当时产品的机身外观还留有华为的标志
不过随着后来荣耀成为与华为手机的并列品牌，荣耀便开始勇敢做自己在华为的大体系
自立门户之后，在品牌的分化与再分化中，荣耀合唱完开始分别对标小米和红米
二零一四年十月，荣耀推出自己的子品牌，唱完并在半个月之内相继推出两款机型，直指当年的双十一狂欢节
最终荣耀以十一点二三亿的销售额位列天猫手机品类销售额第一
快速适应互联网手机玩法后，荣耀迅速在手机市场上赢得一定地位，并开始站稳脚跟
二零一四年十二月十六日，荣耀公布了自品牌成立一年来的骄人业绩，以两千万部的销售量获取近三十亿美元销售额，号称手机行业里成长最快的品牌
时任荣耀总裁的刘江峰认为，这一成绩的取得包含多种因素
除了互联网思维，还离不开华为的技术优势
基于荣耀与华为的同盟关系，荣耀手机的芯片、算法、操作系统，再到通信材料以及终端应用，均能够共享华为的科技创新成果
比如说二零一四年发布的部分荣耀产品，就已分别用上了华为、海思旗下的麒麟芯片，且此后发布的大部分荣耀手机也都搭载了麒麟芯片
在华为的扶持下，荣耀用了四年便完成了自身的使命
二零一七年十二月，荣耀总裁赵明在发布会上称，荣耀已经超越小米成为中国互联网手机份额第一品牌
在华为公司消费者业务体系下，荣耀和华为分头行动、相互协作
荣耀紧盯互联网手机领域，对标小米、欧威等品牌，而华为则集中技术优势，主打高端，对标苹果、三星等国际品牌
基于荣耀和华为的双品牌合力，华为的手机销量一路走高，也终于实现了登顶的愿景
根据二零二零年四月份全球智能手机出货量报告，华为市场占有率高达百分之二十一点四，超过三星的百分之十九点一，成功登顶全球第一的位置，这也是华为历史上首次超越三星
而在中国市场，今年第二季度，华为以五千五百八十万台的手机出货量超过三星和苹果，排名第一
其中荣耀占比百分之二十六，出货一千四百六十万部
但伴随着美国政府接二连三的制裁，尤其是在八月中旬发布的升级版禁令，让华为整体陷入了无心可用的困境
不仅无法由台积电代工，就连购买高通、联发科品牌的芯片也受到严重限制
这时候在华为手机业务已经出现重大危机的情况下，缺少芯片的荣耀已经成为无根之木、无源之水，其在华为体内已经被彻底边缘化，其业务处于难以为继的状态
十月三十日，三大调研机构发布的数据显示，华为二零二零年第三季度手机出货量环比下降了百分之二十二，这是华为近年来首次出现此类下滑
而芯片供应不足早已经影响到了荣耀的线下渠道
据创业邦报道，某中部省份渠道商曾经表示，荣耀的供货量从九月份就开始持续收缩，当月的供货量减少了百分之三十至百分之四十
因此出售荣耀对于华为来说确实是一个无奈的选择，但也只能这样做
根据声明称所有权的变化
不会影响荣耀发展的方向，荣耀高层及团队将保持稳定投资新荣耀的经销商也承诺未来只享有财务上的投资回报，在业务侧将遵循公平交易的市场化原则，与其他经销商享受同等机会
这样的收购，经销商们乐见其成，信心满满
毕竟华为的品牌势能很强，但这一切需要以荣耀能拿到芯片为前提
尽管华为已经宣称不再占有荣耀的任何股份，但是新荣耀公司的新股东具有深厚的国字背景，在目前严峻的中美关系形势下，美国会不会继续对新的荣耀公司进行芯片限制，都还是未知数
说白了，到头来荣耀的命运还要看美国那边能否高抬贵手
命运被别人攥住的日子确实不好过
而且即使荣耀
能够躲过美国制裁力，未来发展还面临许多变数
之前作为华为的子品牌，荣耀与华为采用同样的账号、云服务、内容服务等，同样也享受了不少来自华为的供应链和技术支撑，比如说麒麟系列芯片技术等，甚至也包括鸿蒙系统在荣耀智慧屏上首次搭载
离开华为之后，这些背后的支撑将戛然而止，荣耀不得不重新建立自己的竞争力，这在当下不是一件容易之事
离开华为第一大考验也是最大的考验，就是消费者还会不会认可荣耀的品牌
毕竟没有了大品牌华为的支撑和麒麟芯片的特色，荣耀能拿得出手的产品特色并不多
在荣耀品牌这些年的发展过程中，最多的产品创新都是围绕一些长期性的创新性功能
并没有发生过大踏步的产品进步
目前看来，荣耀一旦独立，可能很难持续让消费者认可自己的品牌
还有关键性的问题是，荣耀能不能在短时间内冲向高端？如果在两到三年的时间里，不能在高端市场上有较为成功的产品，那么荣耀可能会和小米之间逐渐拉开差距，毕竟能给荣耀选择的芯片也只有高通一家
而很显然，高通和小米之间的磨合已经高度成熟
荣耀加入了高通的芯片，又要在市场营销上使用什么样的策略，同样是个问题
极短的时间里，荣耀也还必须包装上让消费者信服的产品故事
而出售荣耀被外界视为华为今年最重大的一次战略收缩
毕竟手机板块在最近几年也确实是华为的现金奶牛
那么断壁之后能否更好的生存？我们只能把问题交给时间来回答
